很多人覺得文案很簡單，只是簡單一句話甚至幾個字而已。但文案的每個字都是經過斟酌和思考的，每個字都有其意義。那如何才能寫出優(yōu)秀的文案呢?《文案變現(xiàn)》一書將從商業(yè)目的的角度幫你思考。這里給大家分享《文案變現(xiàn)》讀后感，方便大家學習。

《文案變現(xiàn)》讀后感

本月讀的書是《文案變現(xiàn)》，在讀這本書之前，我以為我已經足夠了解文案，但是閱讀了之后，我才明白原來文案不是簡單的、枯燥的一連串文字，像我們習以為常的地鐵宣傳欄、公交站的廣告牌，以及我們每天手機上刷的各種app上所展示的圖片等等，都屬于文案。而這些文案的每一個字、每一張配圖都是文案工作者們字字斟酌的結果。

一個成功的文案，應該是具備商業(yè)價值的，文案的核心作用就是幫助我們帶來更好的效益。作者在文中提到了文案的三個目的：認知、情感和行動，同時這也是文案會經歷的三個階段。我對認知的理解是，我們應該在這個階段的目的就是要讓消費者知道我們的品牌，并且告訴別人我們是做什么的。在情感階段，我們要解決的是如何讓消費者愿意信任我們的品牌。而最后的行動很顯而易見，就是要讓消費者愿意為我們買單，愿意把我們的產品分享給他人?？偨Y一下就是雖然商業(yè)的目的是賺錢，但是品牌在不同的階段應該有不同目的宣傳廣告和文案。

如何寫出一個成功的文案，關鍵在于搞清楚四個問題：說什么、對誰說、在哪說和怎么說。

一、說什么：就是要明確文案要達到什么樣的效果，同時還要想清楚文案要給用戶帶來哪些認知的改變，也就是文案的目的是什么。

二、對誰說：就是要思考文案的目標人群是誰，因為每個人消費習慣和消費心理都不盡相同，好的文案必須是能夠打動一群人的。

三、在哪說：在明確了目標人群后，我們還要思考這些人群的主要活動場所，我們的文案投放場所，必然是要取決于目標人群經常去的地方。

四、怎么說：就是文案的創(chuàng)作，而書中也給了我們寫文案的GPS目標大綱，即設定文案目標-廣告所有為目標服務-賣點篩選羅列。在羅列賣點時，尤其要注意按用戶的關注度去排序，并且要突出跟競爭對手的差別。

在書中，我也學到了幾種寫文案的框架。第一是我們的文案可以采用“賣點+收益點”的方式，賣點就是告訴用戶我們產品的特點和優(yōu)勢，而收益點就是要告訴用戶用我們的產品攸什么好處和價值。另外，在文案中應該添加人群標簽和行為標簽，使得目標用戶更具體。第二種方法是解決痛點，文案采用“痛點場景+解決方案”或者“低門檻數(shù)字+解決效果”。前者思路是把用戶帶進痛點場景，引起用戶關注的同時給出解決方案。后者的思路是通過簡單的數(shù)字呈現(xiàn)出解決痛點的效果?？偨Y起來，就是一個優(yōu)秀的文案，應該同時具備以下四個標準：

1.吸引注意：需要在3秒內抓住眼球，否則其余的工作都白費。

2.篩選用戶：我們的文案不需要讓所有人看到，但是一定要讓目標人群看到。

3.傳達信息：能夠讓人一看這個標題就是知道這個文案說要表達的東西。

4.吸引閱讀：在用戶看了你的標題后，能夠引起足夠的興趣繼續(xù)往下看。

讀完這本書，我對文案有了一個全新的認識，靜下心來細細思考，我們現(xiàn)在每天的工作都是要和文字打交道的，學習寫文案的思路，不是天馬行空的想象，而是有它的規(guī)則和目的，一個成功的文案背后是文案工作者們字字斟酌的結晶。而我們更應該把這種思維運用到我們的實際工作中，解決工作的問題，這樣才能收獲。

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